Higit Pa Sa:
Ang isa sa aking mga paboritong anecdote mula sa aking oras na pagtatrabaho sa isang streaming na kumpanya ay nagmula sa panahon ng isang sesyon ng pagpaplano. Sinusubukan naming tukuyin ang uri ng nilalamang ginagawa namin, at may isang tao na nagpahiwatig na gumagawa kami ng mataas na kalidad na mga palabas sa TV. Mga nanalong premyo, nagpapakita ng uri ng prestihiyo. Pagkatapos sinabi ng aking boss, Kung ang natitirang bayan ay gumagawa ng mga hamburger, gumagawa kami ng mga foie gras burger.
Magandang linya ito. Ang problema? Ibinebenta namin ang mga foie gras burger na iyon sa katumbas ng streaming video dollar menu.
Magbabayad ka ba ng $ 2 para sa isang foie gras burger? Hindi siguro. Nagpapadala ang presyo ng maraming signal sa mga customer tungkol sa kalidad. Ito ay uri ng tulad ng murang sushi o shellfish. Gusto mo ba talaga ng isang buntot ng lobster na nagkakahalaga lamang ng $ 5?
Ang kwentong ito ay tila partikular na may kaugnayan sa kasalukuyang balita na ang Apple TV + ay nagkakahalaga lamang ng $ 5 bawat buwan. (Pinagsama ko ang isang sentimo upang gawing simple ang mga bagay.) Samantala, pinagtatalunan ng AT&T ang pagbaba ng presyo ng kanilang bagong serbisyo, ang HBO Max, sa $ 15, kapareho ng singil ng HBO ngayon. Tonelada ng higit pang nilalaman, parehong presyo!
Ang mga analogy na mabilis na pagkain ay gumagana nang maayos sa pagpapaliwanag ng diskarte sa negosyo dahil ang bawat gusto ng mga hamburger. Pasabugin natin ang pagkakatulad na iyon, pagkuha ng isang lumang diskarte sa diskarte tungkol sa fast food, at ilapat ito sa streaming wars. Malalaman natin kung sino ang diskarte sa nilalaman at pagpepresyo ng pagpepresyo (Disney, Netflix) at kaninong hindi (Amazon, Apple).
Ang Fast Food Analogy Na (Mayo) Ipaliwanag ang Streaming Wars
Ang isang pangkaraniwang tool sa pamamahala ng proyekto ay tinatawag na alinman sa tatsulok ng mga hadlang, tatsulok na bakal o hindi maaabot na tatsulok. Ang lohika ay ganito: Kapag namamahala ka ng isang proyekto, Maaari kang magkaroon ng dalawa sa tatlong mga katangian ...
Pinagmulan: Wikipedia
Sa pamamahala ng proyekto, pinakamahusay na inilalarawan ito kapag ang isang tao ay nagsumite ng isang bid para sa isang proyekto. Pag-isipan ang isang kontratista na pupunta sa iyong bahay upang muling baguhin ang iyong kusina. Kung nais mong gawin ito nang mabilis, at maganda pa rin ang hitsura, nagkakahalaga ito ng isang kapalaran. Kung nais mo itong abot-kayang ngunit mabilis na natapos, hindi ito magiging napakahusay. At kung nais mo ang abot-kayang at napakahusay, aba, ang iyong bahay ay magiging gulo ng ilang buwan. (Alin ang karaniwang pipiliin ng mga tao.)
Nakita ko itong inilapat sa mga negosyo, lalo na ang fast food. Ang isang kumpanya ay maaaring maging mahusay sa paghahatid ng mataas na kalidad, bilis o mababang gastos, ngunit karaniwang hindi lahat tatlo. Kaya…
McDonalds: Mabilis, mura, ngunit hindi masyadong mahusay.
In-and-Out: Napakahusay, murang, ngunit maaaring tumagal ng FOREVER.
Carl's Jr o Hardees: Mabuti, mabilis, ngunit mahal. (Anim na dolyar na burger?)
Sa pagkakatulad na ito, maaari mong simulang makita ang mga tradeoff sa iba't ibang mga modelo ng negosyo. Karamihan sa mga industriya ay kailangang makipaglaban.
Tweaking This Concept para sa Streaming Wars
Ang ideya ng isang tatsulok na mga hadlang mula nang mailapat sa iba pang magkakaibang mga negosyo (sa pag-iimbak ng data, maaari kang makakuha ng murang, mabilis o maaasahan) at kahit na magkakaibang mga larangan (narito ang tungkol sa gobyerno mula kay Steven Pinker: maaari kang maging malaya, makatarungan o pantay, ngunit hindi lahat ng tatlo). Upang mailapat ang modelo ng fast food sa streaming, kailangan namin itong mai-tweak. Panatilihin namin ang dalawang bahagi ng pareho: kalidad at presyo.
Kumusta naman ang pangatlong tradeoff? Sa streaming, ang bilis ng paghahatid ay hindi talaga isang kadahilanan. Ang bawat isa ay may parehong mga bilis ng pag-download (higit pa o mas kaunti) at lahat ng ito ay on-demand kahit saan. Gayunpaman, ang dami ng kalidad na nakukuha mo ay maaaring mag-iba sa pagitan ng mga streamer. Sa halip, ang totoong tradeoff ay dami, ang dami ng nilalaman na maaari mong panoorin para sa anumang naibigay na subscription. Sa low end, ang AppleTV + ay magkakaroon ng 7 serye sa TV sa paglulunsad lamang. Sa high end, ang Amazon ay magkakaroon ng 14,000 mga pelikula at 50,000 episode ng TV. Iyon ay isang malaking malaking puwang!
panoorin ang grinch online
Mayroon kaming trilemma: mataas na kalidad, maraming dami, o mababang presyo. Pumili ng dalawa. Dumaan ako sa bawat kumpanya sa aking pagkuha sa kung ano ang galing nila at kung aling kumpanya ng fast food ang gumagawa nito sa kanila.
Ang Disney Plus ay In-And-Out
Napakakaunting mga kumpanya ang nag-aalok ng mataas na kalidad sa mababang gastos. Ngunit kapwa ang Disney + will at In-and-Out ay ginagawa, kaya ang Disney + ay naging aming iconic chain ng burger ng California. (Bilang isang katutubo sa CA, sumakay ako at namamatay para sa In-and-Out.) Tunay, ang Disney ay magkakaroon ng isa sa pinakamasindak na slate ng pelikula sa mga streamer. Sa aking website, Gumawa ako ng mga pagpapakita para sa bawat catalog ng bawat serbisyo sa streaming sa pelikula sa 2020 , at Disney ay malinaw na ang pinakamababa:
Ngunit anong slate ito! Sa pagtatapos ng susunod na taon, magkakaroon ito ng anim sa nangungunang sampung pinakamataas na grossers sa taong ito sa takilya, kasama ang 8 pelikula ng Star Wars at marami pang pelikulang Pixar, Disney Animated at Marvel. Sa madaling salita, habang ito ay ilaw sa nilalaman, ang Disney + ay pound for pound ng isang mahusay na nilalaman library. Ang uri ng kung paano ang In-and-Out ay walang isang malaking menu, ngunit ang ihahatid nila ay masarap.
Ang Netflix ay Limang Guys
Bago ako magsimulang magsulat, tatawagin ko na ang Netflix na McDonald's ng mga streaming service. Nagsimula sila sa ganoong paraan, nag-aalok ng tone-toneladang streaming series at nagkakahalaga lamang ng $ 8. Ngunit narito ang bagay: Ang Netflix ay hindi talaga mura. O mababang kalidad. Tingnan ang Tweet na ito:
Buwanang mga gastos sa subscription para sa mga serbisyo sa streaming ng U.S.:
HBO Ngayon $ 14.99
Netflix $ 12.99
Hulu * $ 11.99
Showtime na $ 10.99
CBS * $ 9.99
Punong $ 8.99
Starz $ 8.99
Disney + $ 6.99
AppleTV + $ 4.99Kabuuang gastos: $ 90.91 bawat buwan
(* Mga libreng bersyon ng ad)
- Jon Erlichman (@JonErlichman) Setyembre 10, 2019
Pagkatapos ng HBO, ang Netflix ang pinakamahal na serbisyo doon. Na may katuturan dahil nag-aalok sila ng pangalawang pinaka dami sa mga tuntunin ng palabas, habang pinopondohan ang malalaking mga pelikulang badyet tulad Ang Irishman o serye tulad Ang Witcher . May kailangang ibigay, at ang Netflix ay dahan-dahan na naging mas mahal, at bahagya naming napansin. Ang Limang Guys ay hindi rin mura, ngunit may mahusay na pagpipilian at kalidad (habang mas mabilis kaysa sa isang sit-down na restawran). Hindi nasasaktan ang Barack Obama na iyon sikat na mahal ang Five Guys at Gumagawa din ang para sa Netflix. Gayundin, ang Netflix at Disney + ay inihambing nang madalas sa In-and-Out at Five Guys, kaya gumagana ang pagkakatulad na ito.
Si Hulu ay McDonald's
Kung kailangan mo ng isang taong mura, Hulu iyon. Itapon ang karamihan sa mga yugto ng TV ng anumang platform at mayroon kang dami. Ngunit mayroon kang kalidad?
Siguro? Nakuha ni Hulu ang ilang Emmy para sa The Handmaid’s Tale at nakita ang isang serye ng mga serye ngayong taon na may mga marangyang bituin tulad ni George Clooney. Sa maraming mga paraan, ang Hulu ay lumilayo mula sa kung ano ang gumagana — maraming TV — sa isang mas putol na modelo na pinagsapalaran na subukang maging mabuti sa lahat ng tatlong bagay nang sabay-sabay, at magtatapos sa pagkabigo. Ginawa din ito ng McDonald's, bawat madalas na sinusubukan na palitan ang Big Mac at Quarter Pounder. Tulad ng tungkol sa katanyagan, samantalang ang McDonald's ay malinaw na ang pinakamalaking restawran sa Amerika, hindi namin talaga alam kung ang Hulu o Amazon ang pangalawang pwesto sa streaming wars. Nagsasalita ng…
Ang Amazon Prime Video ay ang Burger King
Ang Prime Video ng Amazon ay may hindi gaanong magkakaugnay na diskarte sa negosyo ng mga streamer sa balangkas na ito. Mahalaga, nais nilang gawin ang lahat: marami silang mga pelikula sa malayo kaysa sa anumang iba pang serbisyo sa streaming habang libre silang para sa mga Punong customer. Dagdag pa, gagasta na nila kung ano ang ilang haka-haka isang bilyong dolyar sa pinakamahal na serye sa TV sa kasaysayan noong Ang Lord of The Rings .
mga kilalang tao sa gintong gansa
Tulad ni Hulu, tinatanong ko kung magbabayad ito sa pangmatagalan. Habang marami silang mga pelikula at yugto ng TV, pagdating sa mataas na rating na serye sa TV, halimbawa, wala silang marami. Si Mike Raab sa Medium ay gumawa ng isang tsart ng IMDB Top 100 na na-rate na serye, at mabuti, ang Prime Video ay walang marami:
Kredito: @hithereimmike
Ang Burger King ay hindi kilala sa mataas na kalidad alinman, ngunit ito ay mabilis. Ang Punong Video ay malinaw na pangalawang lugar na streamer, katulad ng paraan na ang Burger King ay ang pangalawang lugar na kadena ng hamburger.
Ang HBO ay Umami Burger, Habang Ang HBO Max Ay Bumubuo Upang Maging Starbucks
Paumanhin, kinailangan kong kanal ang aking sariling nasasakupang hamburger at maghanap ng mabilis na pagkain upang makahanap ng isang pagkakatulad para sa HBO dahil, sa totoo lang, hindi man iniisip ng HBO na ito ay TV. HBO ay HBO. Kaya sa aking tsart sa itaas, ang HBO ay may mataas na kalidad, ngunit mababang dami at mataas na gastos. Iyan ay isang mamahaling burger ng restawran. Sa Hollywood, napakalaki ng Umami Burger na iyon.
Lahat ng ito ay malapit nang magbago. Susubukan ng HBO Max na idagdag ang buong Warner Bros TV at film catalog, na maaaring libu-libong mga pelikula at episode ng TV. Kung hinila nila ito — pagdaragdag ng mga serye sa TV tulad ng Ang Big Bang theory at Dalawa at kalahating Lalaki at mga pelikula tulad ng liga ng Hustisya — Makakakuha ka ng maraming lakas ng tunog habang pinapanatili ang mataas na kalidad na serye ng HBO. Alin pa rin ang magiging isa sa mga mas mamahaling streaming platform. Gagawa ito sa kanila ng Starbucks ng streaming: mataas na kalidad at maraming dami, ngunit nagkakahalaga ng isang malaking halaga. (Ngunit ang Pumpkin Spice Latte na Sunod-sunod sulit.)
Ang CBS All-Access ay Chick-fil-a
Balang araw, hindi masyadong malayo sa hinaharap, ang CBS ay magkakaroon ng toneladang mga yugto ng TV para sa mga pangunahing manonood, mula sa CSI sa NCIS sa Blue Bloods . Tulad din ngayon, ang lineup na ito ay sadyang mag-apela sa gitnang Amerika, hindi ang mga ballyhooed na baybayin na elite. At sa $ 10 sa isang buwan, ang CBS All Access ay medyo abot-kayang. At habang maraming tao ay maaaring hindi nagmamalasakit sa CBS, ang mga nagmamahal dito ay Talagang mahal ito, tulad ng mga tagahanga ng Chick-fil-a na hindi makakuha ng sapat sa kanilang waffle fries at mga sandwich ng manok.
Ang Apple TV + ay Chipotle
Narating namin ang kumpanya na nagsimula sa artikulong ito. Tulad ng Chipotle, ang Apple TV + ay isang bundle ng mga kontradiksyon. Hindi ito magkakaroon ng napakaraming nilalaman sa paglulunsad (7 serye lamang). At habang ang mga palabas ay tiyak na mahal, magiging mabuti ba ang lahat? Ang Chipotle ay talagang mataas na kalidad, ngunit ang aura na iyon ay malubhang napinsala ng maraming mga paglaganap ng pagkalason sa pagkain .
Tulad ng Apple, nararamdaman ng Chipotle na medyo abot-kayang noong una mong bilhin ito. Ganun din ang mararamdaman ng Apple TV +. Sa halagang $ 5 lamang, ito ang pinakamurang serbisyo sa listahang ito. Ngunit ... kakailanganin mong magkaroon ng isang aparatong Apple upang patakbuhin ito kapag inilunsad ito sa Nobyembre. At sa mga teleponong tumatakbo hanggang sa $ 1,000 para sa pinakabagong henerasyon, hindi talaga iyon mura.
Bukod dito, hindi ka pa rin makakakuha ng maraming nilalaman kapag naglulunsad ang Apple TV +. Posibleng, 21 (tatlo bawat pitong serye). Gamit ang aming pagpepresyo mula sa itaas, nangangahulugan iyon ...
Yikes!
Yung iba
Ang mga serbisyong libre, suportado ng ad (Pluto TV, IMDb TV, Xumo, Tubi at iba pa) ay magiging Taco Bells at Subway ng streaming wars, talagang mura na maraming tagapuno. Ang Showtime ay magastos tulad ng HBO, nangangahulugang ito ay ang Shake Shack ng mga streamer. Ang Starz ay nakakagulat na abot-kayang, ngunit kaduda-dudang sa kalidad, nangangahulugang marahil ito ang Wendy's sa streaming wars.
Idagdag ang lahat, at mayroon kaming lay para sa kung paano gumagana ang diskarte sa nilalaman ng bawat kumpanya sa mga streaming na giyera. Sa isang malaking TBD para sa Apple sapagkat kahit na sa kamakailang anunsyo, marami pa rin kaming mga katanungan.
(Nagsulat ang The Strategy Strategy Guy sa ilalim ng pseudonym na ito sa kanyang eponymous website . Isang dating exec sa isang streaming na kumpanya, mas gusto niya ang pagsusulat kaysa sa pagpapadala ng mga email / pagdalo sa mga pagpupulong, kaya inilunsad niya ang kanyang sariling website. Mag-sign up para sa kanyang newsletter sa Substack para sa regular na pag-iisip at pagtatasa sa negosyo, diskarte at ekonomiya ng media at industriya ng aliwan.)